本文转自：人民网-上海频道
人民网上海8月17日电 （记者董志雯）8月15日上午，由中国大百科全书出版社、上海社会科学院经济研究所和中国传媒大学擘雅品牌研究院联合主办的《中国品牌发展报告（2025）》新书发布会在上海展览中心举行。
中国大百科全书出版社社长、党委书记高世屹，上海社会科学院经济研究所所长沈开艳，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗共同为本书揭幕。
高世屹指出，建设品牌强国是新时代中国经济高质量发展的重要途径。《中国品牌发展报告（2025）》依托上海社科院经济研究所的专家力量，从全球经济环境变化与国际经贸规则的视角，对中国品牌在世界的发展状况进行了系统总结，为政府部门、行业组织和企业主体提供了重要参考。他介绍，中国大百科全书出版社近年来积极拓展品牌与文化出版领域，成立“品牌与文化出版中心”，共同打造学术出版平台，并计划持续推出“品牌蓝皮书”系列研究成果。
刘瑞旗指出，希望通过品牌蓝皮书，帮助更多人理解品牌的力量、作用与价值，并在制度保障与社会支持下，让中国品牌在世界舞台上绽放更耀眼的光彩。
沈开艳在会上发布了《中国品牌发展报告（2025）》的研究成果，提出本书从“品牌出海”的战略意义到产业化升级路径，全面阐述了中国品牌走向世界的重要性。她介绍了本书的几大看点，包括围绕“品牌出海”热点关注中国品牌出海与高质量发展的关系；从“产品、产业、行业”的三重维度关注品牌对中国经济发展的推动作用；首次综合运用国际商标大数据精细呈现中国品牌出海的趋势；揭示“文化”力量对中国品牌出海的重要作用；深入刻画中国品牌在18个不同国家（市场）的发展具象；对中国品牌在世界的发展前景作出展望等。
在互动交流环节，两位嘉宾就品牌国际化、文化赋能等深度问题展开讨论。
沈开艳指出，中国品牌应嵌入“双循环”等国家战略，强调对所在国经济与社会的贡献，并融合当地文化提升竞争力。此次报告选取的18个国家正是综合经济体量、适配度与国际影响力筛选的重点市场。
《中国品牌发展报告（2025）》不仅是对中国品牌发展成果的一次系统性总结，更是推动中国品牌在世界舞台上实现高质量发展的重要学术成果。未来中国大百科全书出版社还将持续发布“品牌蓝皮书”系列丛书，助力品牌学研究。
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